Een merk eindigt niet op het scherm. Een visitekaartje, een etiket of een bedankkaartje bij een bestelling neem je in je hand. Dan telt niet alleen wat je ziet, maar ook wat je voelt. Daarom kies ik bij elke huisstijl het papier en de druktechniek mee.
Dat hoeft niet duur te zijn. Het gaat erom dat de keuze past bij het merk en bij het budget. Hieronder de drie routes die ik het vaakst voorstel.
Digitale druk: snel en betaalbaar
Digitale druk werkt zoals een heel goede printer. Er zijn geen drukplaten nodig, dus kleine oplages zijn betaalbaar en snel klaar. Voor een eerste serie visitekaartjes, een proefoplage van een etiket of drukwerk dat vaak verandert, is dit meestal de logische keuze.
Ook bij digitale druk kun je kiezen. Een ongecoat papier van 350 gram voelt al heel anders dan het standaard glanzende kaartje. Dat verschil kost weinig en valt op.
Offset: voor grotere oplages
Bij offset worden drukplaten gemaakt. Dat kost geld vooraf, maar per exemplaar wordt het goedkoper naarmate de oplage groeit. De kleur is bovendien op elk exemplaar gelijk, en je kunt werken met vaste steunkleuren. Voor verpakkingen en etiketten in grotere aantallen is offset vaak de logische stap.
Gmund en ander designpapier: een merk dat je voelt
Gmund is een Duitse papierfabriek die papier maakt met een eigen structuur, kleur en gewicht. Zwaar, soms gekleurd door en door, soms met een duidelijk voelbare structuur. Het is duurder, en dat hoort ook zo. Het is bedoeld voor momenten waarop een eerste indruk telt.
Op zulk papier komen technieken als blinddruk, foliedruk en preeg goed tot hun recht. Een woordmerk dat je met je vingers voelt, onthoud je beter.
Hoe ik de keuze maak
Ik begin bij twee vragen: wat moet het drukwerk doen, en hoe vaak verandert het? Een kaartje dat je bij een kennismaking overhandigt, vraagt iets anders dan een etiket op duizend potten. Daarna leg ik twee of drie opties naast elkaar, met de verschillen in gevoel en in kosten.
Voordat er een oplage de deur uit gaat, zie je een proefdruk. Op een scherm lijkt een kleur soms precies goed, op papier valt hij net anders uit. Een proef voorkomt dat je daar pas achter komt als de doos vol ligt.
Kort samengevat
- Digitale druk voor kleine oplages en drukwerk dat vaak verandert.
- Offset voor grotere oplages en vaste kleuren.
- Designpapier zoals Gmund voor drukwerk dat indruk moet maken.
- Altijd een proefdruk vóór de oplage.
Meer over hoe ik een huisstijl opbouw, lees je bij huisstijl laten ontwerpen.