Wie een product verkoopt, wil vroeg of laat uitbreiden. Een nieuwe smaak, een andere maat, een variant zonder suiker. Dat is goed nieuws, maar het zet de verpakking onder druk. Elke nieuwe variant krijgt een eigen kleur en een eigen beeld. Voor je het weet, staan er vijf potten in het schap die niets meer met elkaar te maken lijken te hebben.
Een labelsysteem voorkomt dat. Het legt vast wat altijd hetzelfde blijft en wat per variant mag veranderen. Ik laat het zien aan de hand van twee projecten: Can’t Unsolve, een eigen merk, en Bottld, een concept.
Wat vastligt en wat vrij is
Bij Can’t Unsolve, een pre-workout in twee smaken, ligt de volgorde vast. Het logo staat boven, de naam van de smaak staat centraal en onderaan loopt een smaakband. Die opbouw is op elke pot gelijk.
Wat vrij is, is de wereld van de smaak. Glacial Passage is koel en blauw, met blauwe bes en munt. Tropical Thunder is warm en fel, met ananas en mango. In het schap lees je ze als één lijn, en toch heeft elke pot een eigen karakter.
Minder is ook een systeem
Bottld is een concept voor een eiwitshake in drie smaken. De vraag die ik mezelf stelde: hoe weinig heeft een verpakking nodig om herkenbaar te zijn? Het antwoord werd een woordmerk van blokletters dat verticaal over de fles valt, met per smaak precies één kleuraccent.
Verder verandert er niets. Een nieuwe smaak is een nieuwe kleur. Dat maakt het systeem streng, maar ook heel makkelijk uit te breiden.
Zo bouw ik een labelsysteem op
- Vaste plekken. Logo, productnaam, variant en de verplichte informatie krijgen elk een vaste plek op het etiket.
- Eén ding dat varieert. Een kleur, een illustratie of een beeld per variant. Niet alle drie tegelijk.
- Een raster voor alle maten. Een etiket voor een pot van 300 gram moet ook werken op een zakje of een sample.
- Ruimte voor de derde variant. Ik ontwerp altijd een variant meer dan er nu nodig is, om te testen of het systeem standhoudt.
Van etiket naar webshop
Een goed labelsysteem werkt ook online. Met 3D-beelden van de verpakking kun je een product laten zien voordat er iets gedrukt is. In een webshop staan de varianten dan netjes naast elkaar, in dezelfde lijn als in het schap.
Beide projecten staan bij het werk: Can’t Unsolve en Bottld. Werk je zelf aan een productlijn, kijk dan bij verpakking laten ontwerpen.